اهمیت بازاریابی محتوا (در رشد کسب و کار اینترنتی و سئو)
ارزش و اهمیت محتوا هر روز بیشتر میشود. محتوا به کلیدیترین ابزار وبمستران برای بازاریابی و جذب مخاطب تبدیل شده است. هر نوعِ محتوا، بنا به جایگاهی که دارد، از اهمیت بالایی نزد موتورهای جستجو برخوردار است. شاید در مورد بازاریابی محتوا چیزهایی شنیده باشید یا در این زمینه تجربه داشته باشید. در کسب و کار اینترنتی، محتوا جایگاه ویژهای دارد. بازاریابی محتوا نیز یکی از روشهای مناسب در بازاریابی اینترنتی است. در این مقاله ابتدا به تعریف بازاریابی محتوا میپردازیم و در ادامه اهمیت بازاریابی محتوا را بررسی خواهیم کرد.
تعریف و اهمیت بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا (Content Marketing) در واقع نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراکگذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید میشود، میپردازد.
این محتوا و اطلاعات، میتواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدیو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العملها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.
بازاریابی محتوا روشی برای جذب مشتری، وفادار کردن مشتری و … میباشد. بازاریابان اینترنتی محتوا را پادشاه مینامند که این حکایت از اهمیت بازاریابی محتوا دارد.
انواع محتوا
محتوا به صورتهای گوناگونی میتواند باشد. محتوا به صورت مقاله، ویدیو، کتاب الکترونیکی (PDF)، تصاویر، صوت و … میتواند تولید و منتشر شود. هر محتوایی ارزش خاص خود را دارد، اما در بین انواع محتوا، ویدیو از ارزش خاصی برخوردار است و هر روز ارزش آن بیشتر و بیشتر میشود. اهمیت این موضوع میتواند به دلیل ظهور شبکههای اجتماعی قدرتمند نظیر اینستاگرام باشد.
اما انتشار محتوا به صورتهای مختلف، باعث میشود کاربران رضایت بیشتری از وبسایت شما داشته باشند، همچنین از نظر سئو میتواند رتبه شما را به میزان زیادی بهبود بخشد. مثلاً در کنار مقالاتی که منتشر میکنید، میتوانید از آنها یک فایل PDF یا یک فایل صوتی بسازید و آنها را نیز در اختیار مخاطبان وبسایتتان قرار دهید تا راحتترین حالت ممکن را انتخاب کنند.
دلیل اینکار این است که در هر حوزهای که فعالیت دارید، وبسایتهای زیادی هستند که روزانه حجم عظیمی از اطلاعات را تولید میکنند. کاربران نیز علاوه بر سایت شما امکان دارد به وبسایتهای دیگر هم سر بزنند.
به طور مثال میتوانید با قرار دادن فایل پیدیاف برای مقالات خود، این امکان را به مشتری بدهید تا با ذخیره این فایل، هر زمانی که خواست مقاله شما را مطالعه کند. یا مثلاً با ساختن فایل ویدیویی، کاربر میتواند با ذخیره آن، در زمانی که وقت آزاد داشت، ویدیو را تماشا کند. مطمئناً با انجام این کارها میتوانید مخاطبان بیشتر را جذب سایت خود کنید و رفته رفته آنها را به مشتری دائمی وبسایتتان، تبدیل کنید.
کدام محتوا ارزش بیشتری دارد؟
انتشار ویدیوهای ۳ تا ۵ دقیقه ای در کنار متنی کوتاه و خوب، میتواند بهترین حالت از یک محتوای جذاب باشد. زیرا با گسترش شبکههای اجتماعی، کاربران زمان کمتری را به خواندن متنهای طولانی اختصاص میدهند. اما همانطور که در قسمتهای بالا نیز ذکر شد، هر محتوایی ارزش خود را دارد، اما ارزش ویدیو نسبت به دیگر انواع محتوا بیشتر است.
در کنار ویدیو، اینفوگرافیکها نیز نسبت به گذشته اهمیت خاصی پیدا کردهاند. به این دلیل که میتوان حجم زیادی از اطلاعات را که میتواند بهصورت یک مقاله چند هزار کلمهای باشد، در یک اینفوگرافیک خلاصه کرد. با انجام اینکار هم در زمان صرفهجویی می شود و هم دریافت اطلاعات به این صورت بسیار راحتتر است.
اهمیت بازاریابی محتوا در کسب و کار اینترنتی
در کسب و کار اینترنتی، محتوا اهمیت و جایگاه ویژهای دارد. مثلاً اگر شما به یک استارتاپ موفق نگاه کنید، تنها علتی که توانسته خود را معرفی کند و به موفقیت برسد، از طریق محتواست. البته در کنار بازاریابی محتوا، کارهای دیگری نیز باید صورت بگیرد، اما به طور مثال، اگر تبلیغاتی انجام میدهند نیز با محتوا انجام میگیرد. شرکتهایی که خود را بهخوبی از طریق وبسایتشان معرفی میکنند، با استفاده از محتوا اینکار را انجام میدهند.
اگر محتوایی وجود نداشته باشد، فروشی هم ایجاد نخواهد شد. یعنی اگر شما صفحه محصولی را بسازید و محصولی را برای فروش قرار دهید، اما توضیحاتی را برای محصول ننویسید یا اینکه توضیحات شما مناسب نباشد، قطعاً فروشی نیز صورت نخواهد گرفت. پس برای اینکه بتوان یک کسب و کار را رشد داد و به درآمدزایی خوب رساند، نیاز است تا محتوای خوبی تولید شود.
اهمیت بازاریابی محتوا در سئو سایت
قطعاً یکی از مهمترین مسائلی که در مورد اهمیت بازاریابی محتوا مطرح میشود، نقش و جایگاه ویژه آن در سئو سایت است. جدای از نقش آن در رشد و پیشرفت کسب و کار اینترنتی، نقش آن در سئو سایت نیز چشمگیر است. تولید محتوای منظم و بروز کردن سایت، علاوه بر اینکه باعث افزایش ترافیک میشود، میتواند به بهبود رتبه یک سایت در موتورهای جستجو نیز کمک کند. قطعاً محتوایی که باارزش باشد و زمانی را صرف تولید آن کرده باشید، از دید موتورهای جستجو پنهان نخواهد ماند و باعث افزایش رتبه شما در کلمات کلیدی مدنظرتان میشود.
البته دقت کنید که تولید محتوا یکی از ملاکهای موتورهای جتسجو برای افزایش رتبه است، اما اگر در کنار دیگر فاکتورها، اینکار را به خوبی انجام دهید، مطمئن باشید میتوانید خیلی زود رتبهتان را افزایش دهید.
نیاز مخاطب خود را بشناسید
یکی از اصول مهم در بازاریابی محتوا، توجه به نیاز مخاطب است. اینکه مخاطب شما دقیقاً به چه چیزی نیاز دارد و شما با ارائه نیاز آنها در قالب یک محتوا، در واقع نیاز او را با ارائه محصول خود برطرف میکنید.
در میان انبوه وبسایتها و شبکههای اجتماعی، باید استراتژیهایی را به کار بگیرید تا بتوانید مخاطب وبسایتتان را راضی نگه دارید. میتوانید اینکار را با ارائه محتوای دسته اول و با کیفیت انجام دهید. بهترین راه برای اینکه بتوان مخاطبان جدیدی را جذب وبسایت کرد و همینطور مخاطبان قبلی را راضی نگه داشت، انتشار محتوای خوب است.
علاوه بر موارد یاد شده، بهترین راهی که می شود در بحث سئوی سایت موفق بود و به صفحات و در نتیجه نتایج اول گوگل رسید، همین مورد است، یعنی ارائه محتوای کاربر پسند.
نقش شبکه های اجتماعی در بازاریابی محتوا
شبکههای اجتماعی نقش زیادی در بازاریابی محتوا دارند. اکثر مردم به طور معمول در یکی از شبکههای اجتماعی عضو هستند و از امکانات آنها استفاده میکنند. و شما باید سعی کنید در چند شبکه اجتماعی محتوای خود را (بعضاً نه به صورت کامل) منتشر کنید و به مخاطب این انتخاب را بدهید که در هر کدام از شبکههای اجتماعی که حضور داشت، بتواند به محتوای مورد علاقهاش دسترسی داشته باشد.
در حال حاضر پراستفادهترین شبکه اجتماعی برای بازاریابی محتوا، اینستاگرام است. آمارهای زیادی راجع به استفاده کاربران از اینستاگرام منتشر میشود که برخی از آنها، در دوره آموزش اینستاگرام مارکتینگ که به صورت رایگان منتشر شده، آورده شده است. (این دوره را میتوانید به صورت رایگان از این لینک دریافت کنید)
در کنار اینستاگرام، میتوانید از شبکههای اجتماعی دیگر مانند پینترست، لینکدین و … نیز استفاده کنید که هر کدام ارزش و اهمیت خاص خود را دارند. همچنین شبکههای اجتماعی پیامرسان مانند تلگرام نیز میتوانند به بازاریابی محتوا کمک زیادی بکنند.
در کنار شبکههای اجتماعی اشاره شده میتوان به سرویسهای اشتراک ویدیو نیز اشاره کرد. ارزش این سرویسها بیشتر و بیشتر میشود. مثلاً سرویسهای اشتراک ویدیو مثل: آپارات، یوتیوب، تماشا، نماشا و … می توانند گزینهای بسیار مناسب برای انتشار ویدیوهای شما باشند.
» پیشنهاد ویژه من برای شما: بازاریابی محتوا چیست؟ + اهداف، مزایا و تکنیکهای آن
جمعبندی اهمیت بازاریابی محتوا
همانگونه که در قسمتهای بالا به آن اشاره شد، بازاریابی محتوا نقش ویژهای در کسب و کار اینترنتی و مخصوصاً سئو دارد. حتماً باید برنامه ویژهای را برای تولید محتوای خود داشته باشید. البته محتوا به خودی خود نمیتواند معجزه کند، اما اگر در کنار دیگر فاکتورها، کار تولید محتوا را بهخوبی انجام دهید، مطمئناً میتوانید در بازاریابی محتوا نیز موفق عمل کنید.
فرمت: mp4 | حجم : ۷ مگابایت
مدت زمان: ۴:۳۵ دقیقه
فرمت: mp3 | حجم : ۵ مگابایت
مدت زمان: ۵:۰۳ دقیقه
فرمت: PDF | حجم : ۴۰۰ کیلوبایت
تعداد صفحات: ۴ صفحه
نویسنده: محمد افراسیابی
منبع: الفبان
درباره محمد افراسیابی
محمد افراسیابی هستم مدیر دیام بام. از آبان 1395 اینجا رو راهاندازی کردم تا اندک دانش و تجربهی خودم رو در زمینه بازاریابی دیجیتال، با شما و دیگران هم به اشتراک بذارم.
نوشته های بیشتر از محمد افراسیابیمطالب زیر را حتما مطالعه کنید
1 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سلام ما یک گروه تخصصی سئو زدیم. از
شما هم دعوت میکنم به گروه ما بپوندید
https://t.me/IranSeoGroup