آموزش سئو یا بهینه سازی سایت + 10 معیار مهم آن [آپدیت همیشگی]
قطعاً برایتان پیش آمده که در گوگل کلمهای را جستجو میکنید و میبینید که بعضی از وبسایتها در رتبههای بالاتر قرار دارند و برخی نیز در صفحات بعدی. شاید با خودتان فکر کرده باشید که چرا برخی از وبسایتها رتبه بهتری دارند، اما برخی دیگر رتبهی آنها چندان خوب نیست. این به سئوی وبسایتها برمیگردد، یعنی اینکه موتورهای جستجو قوانینی دارند که وبسایتها باید آنها را رعایت کنند و به آنها احترام بگذارند تا موتورهای جستجو رتبه بهتری به آنها بدهند. اما احتمالاً زیاد یا کم با سئو یا بهینه سازی سایت آشنایی دارید.
تقریباً اکثر افرادی که در زمینه وب فعالیت میکنند یا علاقهمند به این حوزه هستند با واژه سئو آشنایی دارند. سئو (SEO) مخفف واژه Search Engine Optimization میباشد که به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است.
سئو یا بهینه سازی سایت ، یکی از راههای بسیار خوب برای معرفی یک وبسایت یا کسب و کار اینترنتی به افراد بیشتر است. یعنی هر چقدر وبسایت شما بهتر بهینه شود، موتورهای جستجو رتبه بهتری به آن میدهند و در نتیجه زمانی که کاربران به دنبال کلمهای که به حوزه کاری شما مرتبط است، میگردند، از موتورهای جستجو رتبه بالاتری میگیرید که خیلی میتواند به رشد کسبوکارتان کمک کند. در این مقاله با سئو آشنایی کامل پیدا خواهید کرد و برای خواندن مقالات بیشتر در این زمینه، میتوانید به دستهبندی مربوط به سئو مراجعه کنید.
تعریف سئو یا بهینه سازی
اما پیش از اینکه موارد دیگر سئو را بررسی کنیم، بهتر است با تعریف سئو آشنا شوید، این تعریف از سایت ویکیپدیا گرفته شده است که معرفی کاملی است:
یک روند مناسب برای بهبود دید یک وبسایت یا یک صفحه وب در نتایج یک موتور جستجوی طبیعی و یا الگوریتمی است. بطور کلی وبگاههایی که بالاترین مکان و بیشترین تکرار در صفحه نتایج جستجو را دارند، بازدیدکننده بیشتری از طریق موتورهای جستجو بدست میآوردند. سئو، توانایی انواع جستجو را دارد، از جمله: جستجوی تصاویر، مکانی، جستجوی ویدئو، جستجوی علمی، جستجوی خبری و صنعت خاص در رأس موتور جستجو هستند. (ویکیپدیا)
اما تعریف سئو به طور خلاصه:
راهکارهایی که در یک وبسایت به کار برده میشود تا رتبه آن در موتورهای جستجو مانند: گوگل، یاهو، بینگ و … بهبود پیدا کند که به این کار سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو میگویند.
در ایران، بیش از ۹۰ درصد از کاربران، واژههای خود را در گوگل جستجو میکنند که نشان از قدرت بالای این موتور جستجو نه تنها در ایران، که در کل دنیا دارد. پس مبحث سئو، بیشتر حول محور موتور جستجوی گوگل میچرخد.
یک نکته بسیار مهم در مورد سئو
سئو موضوعی است که در بلندمدت جواب میدهد، یعنی نمیتوان مثلاً در عرض چند روز یا چند هفته در کلمه کلیدی خاص با رتبههای بالای گوگل رسید، به جز چند مورد استثنایی. فرایند سئو یک فرایند طولانی مدت است که با تلاش فراوان میتوان به رتبه بالا رسید. متأسفانه برخی از شرکتها با تبلیغات نادرست، ادعا میکنند که وبسایت شما را در عرض چند روز به صفحه اول می رسانند.
اکثر روشهایی که این افراد استفاده میکنند، روشهای سئو کلاه سیاه است که گوگل خیلی زود متوجه آن میشود و وبسایت موردنظر را جریمه میکند که اصطلاحاً به آن پنالتیشدن وبسایت توسط گوگل میگویند. دامنههایی که پنالتی میشوند، تا چند مدت در نتایج گوگل مشاهده نمیشوند و اینکه بتوان دوباره اعتماد گوگل را بدست آورد، بسیار زمانبر و مشکل است.
معمولاً روشهایی که این شرکتها یا برخی از افراد به کار میبرند، روشهای زود بازده، اما با ریسک بالا هستند، اما برعکس این افراد یا شرکتها، برخی دیگر با استفاده از روشهای سئو کلاه سفید که در آن فرایند سئو دیرتر انجام میگیرد، سئو وبسایتها را انجام میدهند. این روش هر چند نسبت به سئو کلاه سیاه، روشی است که دیر جواب میدهد، اما ماندگاری آن بالا است و هیچگونه ریسکی نیز ندارد.
اهمیت سئو در چیست؟
امروزه بسیاری از کاربران از طریق جستجوی واژهها در موتورهای جستجو، به وبسایتها وارد میشوند. معمولاً وبسایتهایی که در رتبههای بالاتری قرار دارند و جزو ۱۰ نتیجه اول گوگل هستند، احتمال بازدیدشان بیشتر است.
طبیعی است که هرچه رتبه سایت شما بهتر باشد، امکان جذب مخاطب توسط شما بیشتر است. بنابراین اهمیت و ارزش سئو، مشخص است. پس مهمترین هدف در سئو، جذب مخاطب و افزایش بازدید میباشد. البته باز هم به سیاستهای مدیران وبسایتها در این مورد برمیگردد که میتواند منجر به افزایش فروش از طریق جذب کاربران جدید نیز بشود.
اهمیت سئو یا بهینه سازی سایت را با یک مثالی دنبال میکنیم:
فرض کنید که میخواهید از طریق اینترنت، یک عدد پاوربانک را خریداری کنید. در اینجا دو حالت وجود دارد، حالت اول اینکه شما یک وبسایتی را میشناسید و مستقیم به سراغ آن وبسایت میروید و خرید خود را انجام میدهید، اما حالت دوم این است که نام محصولی که قصد خرید آن را دارید، در گوگل جستجو میکنید تا فروشگاههایی که این محصول را برای فروش دارند، برای شما نمایش دهد.
در اینجا فرض میکنیم شما نام محصول را جستجو کردهاید و میبینید که لیستی از سایتها را برای شما نمایش میدهد. اما احتمال اینکه شما روی نتیجه اول کلیک کنید، بسیار بالاست. پس در اینجا سایتی که در رتبه اول نمایش داده میشود، احتمال فروشش نسبت به سایتهای دیگر بالا میرود و همین، اهمیت کار کردن بر روی سئو را نشان میدهد.
در سئو رسیدن به صفحه اول فوقالعاده مهم است و مهمتر از آن، رسیدن به ۵ رتبه اول و سپس رسیدن به رتبه اول. پس درک کردید که چقدر مهم است تا سئو وبسایتتان خوب باشد. اما موتورهای جستجو مخصوصاً گوگل، بر چه اساسی به وبسایتها رتبه میدهند؟
» پیشنهاد ویژه من برای شما: سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری چیست؟ (تکینک ها)
معیارهای گوگل برای رتبه بندی وبسایتها چیست؟
گوگل معیارهای بسیاری برای رتبهبندی وبسایتها دارد که در اینجا با مهمترین موارد آشنا میشوید:
۱. طراحی وبسایت
یکی از اولین مواردی که موتورهای جستجو به آن توجه میکنند و اهمیت بسیار زیادی نیز دارد، ساختار وبسایت است. طراحی وبسایت یکی از مهمترین فاکتورها محسوب میشود و ضعف در این زمینه، باعث میشود رتبه خوبی را به دست نیاورید.
اما یکی از نکات مهم در طراحی وبسایت، ریسپانسیو یا واکنشگرا بودن وبسایت است. یعنی زمانی که سایتی طراحی میشود، باید طراحی آن به گونهای باشد که علاوه بر نمایش خوب در کامپیوتر و لپتاپ، در موبایل و تبلت هم به خوبی نمایش داده شود، یعنی به صورت کامل باشد و در هم ریخته نباشد. همچنین در طراحی سایت باید به این نکته توجه داشت که قرار دادن و مرتب کردن منوها، تأثیر زیادی در مناسب بودن طراحی از دید موتورهای جستجو دارد.
۲. سرعت بارگذاری وبسایت
اما یکی دیگر از مهمترین معیارهای موتورهای جستجو برای رتبهدهی به وبسایتها، سرعت بارگذاری است که اهمیت فوقالعادهای در سئو دارد. هر چقدر سرعت وبسایت شما بالاتر باشد و بارگذاری آن راحتتر انجام شود، قطعاً در سئوی وبسایتتان تأثیر مثبتی خواهد داشت.
اما سرعت سایت به چه مواردی بستگی دارد؟ سرعت سایت به مواردی مانند، طراحی اولیه سایت، انتخاب هاست مناسب، وجود یا عدم وجود تبلیغات زیاد و … بستگی دارد.
۳. مدتزمان ماندگاری کاربر در سایت
هر زمان که کاربری وارد سایت شما میشود، مدتزمانی که او در وبسایت شما میماند را موتورهای جستجو به عنوان مدتزمان ماندگاری کاربران در نظر میگیرند. اما نحوه کار به این صورت است که میانگین ماندگاری کاربران را محاسبه میکنند و به عنوان یکی از فاکتورهای مهم برای رتبهدهی به شمار میآورند.
این مورد را میتوانید در الکسا نیز مشاهده کنید. یعنی اگر به وبسایت الکسا وارد شوید، وبسایتتان را جستجو کنید و آمار آن را ببینید، خواهید دید که یکی از فاکتورهای الکسا برای رتبهبندی سایت شما، محاسبه مدتزمان ماندگاری کاربران در سایت است. مثلاً امکان دارد کاربری ۵ دقیقه در سایت شما بماند، کاربری دیگر ۱ دقیقه، شخصی دیگر ۳ دقیقه و … به همین ترتیب ادامه داشته باشد. موتورهای جستجو میانگین این اعداد را با توجه به یک بازه زمانی (مثلاً یک روز) محاسبه میکنند.
۴. عمر دامنه
هر قدر از عمر دامنه شما بگذرد، اعتبار آن نزد موتورهای جستجو افزایش پیدا میکند، البته به این شرط که دامنه موردنظر فعال بوده باشد و مهمتر اینکه جریمه نشده باشد. مثلاً دامنهای که ۵ سال سابقه خوب دارد از دامنهای که تنها چندماه از عمر آن میگذرد، ارزش بسیار بالاتری دارد. (البته با در نظر گرفتن چند فاکتور)
۵. نقشه سایت
معمولاً رباتهای موتورهای جستجو، از طریق نقشه سایت، یک وبسایت را بررسی میکنند و عدم وجود نقشه سایت برای آنها چندان خوشایند نیست! داشتن نقشه سایت، این امکان را به موتورهای جستجو میدهد تا بهتر و سریعتر سایت شما را ایندکس کنند که این به سئو سایت شما بسیار کمک میکند.
برای ساختن نقشه سایت در وردپرس، افزونههای زیادی وجود دارد که یکی از بهترین افزونهها در این زمینه که علاوه بر این مورد، کارهای مثبت زیادی را روی سئوی سایتتان انجام میدهد، افزونه Yoast SEO است. نقشه وبسایت ما را میتوانید مشاهده کنید که توسط افزونه Yoast ساخته شده است: نقشه سایت الفبان
۶. محتوای سایت
اما میرسیم به یکی موارد فوقالعاده مهم و جذاب در این زمینه یعنی محتوای سایت. محتوا نقشی اساسی در سئو هر سایت دارد و توجه موتورهای جستجو به محتوا بسیار زیاد است. محتوا هم میتواند تأثیر خوب در سئو داشته باشد و هم تأثیر بد!
منظور از محتوای خوب، محتوایی است که دست اول باشد و برای مخاطبان جذابیت داشته باشد. اما محتوای بد، محتوایی است که کپی شده باشد یا اصول تولید آن، رعایت نشده باشد. هر چه بتوانید محتوای خوب و بروزتری تولید کنید، قطعاً رتبه بهتری را از موتورهای جستجو دریافت میکنید.
اما در بین انواع محتوایی که وجود دارد، محتوای ویدیویی ارزش بسیار بالایی در بین انواع محتوا دارد. هر چند هر محتوایی مانند محتوای متنی، محتوای تصویری و … ارزش خاص خود را دارد، اما محتوای ویدیویی به دلیل علاقه زیاد کاربران به ویدیو، ارزش بالایی را داراست.
۷. وجود کلمات کلیدی
هر وبسایتی یک یا چند کلمه کلیدی را برای خود انتخاب و بر روی آنها کار میکند. مثلاً کلمات کلیدی که ما برای الفبان انتخاب کردهایم، کسب و کار اینترنتی و موارد مربوط به آن است.
اما اینکه این کلمات تا چه حد در مقالات و قسمتهای مختلف سایت تکرار میشوند، اهمیت زیادی برای موتورهای جستجو دارد. برای این مورد، باید به صورت متعادل کلمات کلیدیتان را به کار ببرید، چون به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی، تأثیر کاملاً منفی بر سئو یا بهینه سازی سایت خواهد داشت.
۸. عدم وجود تبلیغات سنگین
بسیاری از وبسایتها، بخش بزرگی از درآمد خود را از طریق نمایش تبلیغات به دست میآورند، یعنی تبلیغات دیگران را در سایت خود نمایش میدهند و هزینهای بابت آنها دریافت میکنند که روش بسیار رایجی است. اما گاهی امکان دارد تبلیغات محصولات خودمان باشد یا اینکه مثلاً تبلیغات به صورت پاپآپ نیز داشته باشیم.
نمایش تبلیغات در وبسایت، تا حد مشخصی خوب است، اما همانطور که در بالا اشاره شد، تبلیغات بیش از حد، علاوه بر اینکه سرعت بارگذاری سایت را به میزان قابل توجهی کاهش میدهد، موجب نارضایتی کاربران نیز میشود که تأثیر منفی آن بر سئوی سایت، کاملاً مشخص است.
۹. تعداد بکلینکهای دریافتی
یکی دیگر از فاکتورهای کلیدی موتورهای جستجو برای رتبهدهی به وبسایتها، تعداد بکلینکهایی است که از سایتهای دیگر دریافت کردهاند، یعنی وبسایتهایی که به سایت مربوطه لینک دادهاند. هر چه تعداد این بکلینکها بیشتر باشد، ارزش آن سایت هم بیشتر میشود، البته به شرطی که بکلینکهای دریافتی، از سایتهای خوبی گرفته شده باشند. چون هر چند تعداد بک لینکها مهماند، اما کیفیت آنها از تعدادشان به مراتب مهمتر است.
اگر سایتی که از آن لینک گرفتهاید، سایتی باشد که رتبه بهتری از شما دارد، ارزش آن لینک بسیار بالاست. اما اگر سایتی باشد که رتبه آن از شما پایینتر است، آن لینک ارزش چندانی ندارد. نکته مهم دیگر اینکه سعی کنید از سایتهایی لینک بگیرید که حوزه کاری آنها با شما مرتبط است.
۱۰. فعالیت در شبکههای اجتماعی
اما فاکتور آخری که قصد معرفی آن را دارم، مربوط به فعالیت در شبکههای اجتماعی است. امروزه حضور و فعالیت در شبکههای اجتماعی مختلف، یک امر ضروری برای وبسایتها و کسبوکارهاست. زیرا بسیاری از کاربران از طریق شبکههای اجتماعی با کسبوکارها آشنا میشوند. این رسانههای اجتماعی، علاوه بر مکانی فوقالعاده برای بازاریابی، بستر مناسبی را برای معرفی کسب و کار، برندسازی و همچنین ایجاد تعامل با کاربران فراهم کردهاند.
هر کدام از شبکههای اجتماعی، طیف وسیعی از مخاطبان را شامل میشوند. هر قدر حضور در این شبکهها بیشتر باشد، موتورهای جستجو رتبه بهتری به آن وبسایت میدهند. با استفاده از امکاناتی که اغلب به صورت رایگان در اختیار ما قرار دارد، میتوان محصولات را به بهترین شکل ممکن معرفی کرد و همینطور به مخاطبان بیشتری نیز دسترسی داشت.
» پیشنهاد ویژه من برای شما: مهمترین فاکتورهای سئو داخلی و سئو خارجی سایت (بررسی نکات مهم)
جمعبندی آموزش سئو یا بهینه سازی سایت
همانگونه که اشاره شد، سئو یا بهینه سازی سایت، باید فرایند طبیعی خود را طی کند، اما با راهکارهایی مثل تولید محتوای خوب، میتوان زودتر به رتبههای خوب دست پیدا کرد. مواردی که در این مقاله در مورد سئو گفته شد، تنها بخش بسیار کوچکی از این موضوع را شامل میشود.
همانطور که میدانید، حوزههای مختلف کسب و کار اینترنتی، مملو از وبسایتهایی شدهاند که دارند فعالیت خود را به خوبی دنبال میکنند. در اینجا وبسایتهایی بهتر نتیجه میگیرند که علاوه بر بازاریابی و تبلیغات، بتوانند سئوی سایت خود را بهبود دهند.
فرمت: PDF | حجم : ۴۵۰ کیلوبایت
تعداد صفحات: ۷ صفحه
نویسنده: محمد افراسیابی
منبع: الفبان
درباره محمد افراسیابی
محمد افراسیابی هستم مدیر دیام بام. از آبان 1395 اینجا رو راهاندازی کردم تا اندک دانش و تجربهی خودم رو در زمینه بازاریابی دیجیتال، با شما و دیگران هم به اشتراک بذارم.
نوشته های بیشتر از محمد افراسیابیمطالب زیر را حتما مطالعه کنید
2 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سلام – خیلی خوبی بود و خیلی لذت بردم – سایتتون عالیه تشکر.
ممنون از لطفتون،
خوشحالیم که مورد توجهتون قرار گرفته