تقویم محتوا چیست؟ + دانلود رایگان 4 نمونه تقویم محتوایی
این محتوای لعنتی! همه جا صحبت از محتواست. واقعیت هم همین است. محتوای خوب تقریباً همه چیز است! |
زمانی که ماهوارهای بخواهد به فضا پرتاب شود، به ماهواره بر یا موشک حامل نیاز دارد تا آن را به ارتفاع موردنیاز برساند. شاید بتوان نقش محتوا در کسبوکارها را به موشک حامل ماهواره تشبیه کرد. هر کسبوکاری، برای موفقیت در دنیای امروز، به محتوای خوب نیاز دارد. این محتوا باید متناسب با نیاز جامعۀ هدف و در راستای اهداف کسبوکار تولید شود. بازاریابی محتوا نیز کمک میکند تا با ابزاری به نام محتوا، بتوان برای کسبوکار بازاریابی کرد.
اما اگر بخواهیم کار بازاریابی محتوا را به درستی انجام شود، باید محتوا را به صورت منظم و طبق اصول خود منتشر کنیم. درواقع باید براساس اهدافی خاص و در زمانهای مقررشده محتوا را منتشر کرد. اینجاست که سر و کلۀ تقویم محتوا پیدا میشود!
تقویم تولید محتوا مثل یک ناجی عمل میکند و شما را از سردرگمی در مورد تولید و انتشار محتوا نجات میدهد. دقت کنید که در این مقاله، ما قصد نداریم در مورد استراتژی محتوا صحبت کنیم. (گرچه استراتژی محتوا با تقویم محتوا تفاوت دارد)
بلکه هدف اصلی ما، ارائۀ تقویمی به نام تقویم محتواست که باعث میشود که کار تولید و انتشار محتوا، با زمانبندی مشخصی انجام شود و البته تیم بازاریابی محتوا را از سردرگمی نجات میدهد. تقویم محتوایی مختص سایت نیست. اگر شما کانال تلگرام یا پیج اینستاگرام هم داشته باشید، باز هم میتوانید از مطالب این مقاله استفاده کنید و مثلاً تقویم محتوایی اینستاگرام را بسازید. من تمام سعیام را کردهام تا مقالهای بسیار کامل و جامع را در مورد ساخت تقویم محتوا در اختیار شما قرار بدهم. پس با من در آکادمی دیام بام و تا انتهای این محتوا همراه باشید.
تقویم محتوا یا تقویم محتوایی چیست؟
تقویم محتوا (Content Calendar) تقویمی است که در آن، نحوه تولید و انتشار محتوا در زمانبندیهای خاص را مشخص میکند. درواقع در این تقویم، محتواهایی که در آینده تولید و انتشار خواهیم داد را در یک جدول زمانبندی، مشخص میکنیم که به ما کمک میکند تا بتوانیم محتوای هدفمندتری را تولید و منتشر کنیم. تقویم تولید محتوا برای تیم بازاریابی مانند نقشه راه عمل میکند. از این تقویم، تنها برای پستهای وبلاگ یا وبسایت استفاده نمیشود، بلکه میتوان از آن برای زمانبندی تولید و انتشار پستها در شبکههای اجتماعی نیز استفاده کرد.
با استفاده از تقویم محتوا میتوان در زمینۀ بازاریابی محتوایی به طرز مؤثرتری عمل کرد. زمانی که شما تقویم محتوایی مشخصی دارید و جزئیات محتواهایی که باید تولید و توزیع شوند هم به طور کامل مشخص شده، کارتان برای تولید محتوا بسیار راحتتر میشود. معمولاً از این تقویم، برای زمانبندی تولید و انتشار پستها برای ۱ تا ۶ ماه آینده استفاده میشود.
یک نکته قبل از ادامه بحث: در پایان این صفحه، چند نمونه تقویم تولید محتوا برای دانلود قرار داده شده که میتوانید دانلود کنید.
یک سؤال قبل از شروع: ساخت تقویم محتوایی چقدر زمان میبرد؟
ساخت تقویم محتوایی خیلی زمان نمیبرد، اما چارچوب و ساختار مشخصی را برای کار تیم بازاریابی محتوا تعیین میکند. اگر بخواهید تقویم خیلی کاملی را طراحی کنید، احتمالاً بتوانید بین ۲ تا ۵ ساعت آن را طراحی کنید. اما این چند ساعت وقت گذاشتن، ارزش این را دارد که نقشه راه مشخصی را برای ادامۀ کارتان داشته باشید.
تقویم محتوایی شامل چه بخشهایی است؟
اما تقویم محتوا، به طور معمول باید شامل موارد زیر باشد:
- عنوان یا موضوع کلی محتوا
- نویسنده محتوا
- زمان تولید محتوا
- تاریخ دقیق انتشار محتوا
- نوع و فرمت محتوا
- کانالهای انتشار محتوا
- دستهبندی محتوا
- مخاطب فرضی محتوا (پرسونای مخاطب)
- موقعیت مخاطبین (در قیف بازاریابی)
- CTA محتوا
- کلمات کلیدی
در بخشهای بعد، موارد بالا را به طور کامل توضیح خواهم داد.
اگه وقت یا حوصله مطالعهی کامل این مقاله رو ندارید، میتونید ویدیوی زیر که خلاصهای از این مقاله هست رو ببینید. |
چرا باید تقویم محتوا داشته باشیم؟ چه مزیتهایی دارد؟
داشتن تقویم تولید محتوا در دنیای دیجیتال ضروریست. داشتن این تقویم، به تیم بازاریابی کمک میکند تا بتواند وظایف خود را بهتر درک کند. سازندۀ محتوا از مدتها قبل میداند که باید در فلان تاریخ، محتوایی خوب و جامع را تولید کند. اما به طور کلی، مزایای زیر را برای شما به همراه دارد.
- قابل انعطاف است و میتواند مورد بازبینی قرار بگیرد
یکی از مزیتهای عالی ساخت تقویم تولید محتوا این است که میتوان در آینده، بخشی از آن را تغییر داد. امکان دارد استراتژی کسبوکار تا حدودی تغییر کند که در این صورت، بر روی بخش محتوایی نیز اثر خواهد گذاشت. در اینجا نیاز است که بخشی از برنامه محتوایی مشخص شده در تقویم محتوا مورد بازبینی و اصلاح قرار بگیرد.
- مناسبتها و رویدادهای مهم درنظر گرفته میشوند
مناسبتهای ملی و جهانی زیادی در تقویم داریم. بسیار مهم است که این مناسبتها در طراحی تقویم محتوایی درنظر گرفته شوند. از مناسبتهای تاریخی گرفته تا مناسبهای ملی و مذهبی. زمانی که تقویم را طراحی میکنید، میتوانید به این موارد هم دقت کنید که قرار است نزدیک سال تحویل، چه محتوایی را تولید کنید. قرار است نزدیک شب یلدا، چه نوع محتوایی و در چه فرمتهایی را منتشر کنید. مطمئناً با داشتن تقویم تولید محتوا تاریخهای مهم نیز فراموش نمیشوند.
- به ایجاد تعامل بین اعضای تیم بازاریابی کمک میکند
یکی از مهمترین مواردی که باید در تیم محتوایی وجود داشته باشد نظم است. تصور کنید تقویم محتوایی ندارید، چه اتفاقی میافتد؟ هر کسی سعی میکند محتوایی که فکر میکند بهتر است را تولید کند. امکان دارد محتوا در هر زمانی منتشر شود. به رویدادها و مناسبتهای فرهنگی، تاریخی و… توجه چندانی نمیشود. اینها مشکلاتی است که اگر این تقویم وجود نداشته باشد، برای تیم محتوا ایجاد میشود. اما اگر این تقویم ساخته شود و در اختیار اعضای تیم قرار بگیرد، هر کدام وظایف خود را به خوبی تشخیص میدهند و بهتر میتوانند با یکدیگر همکاری و تعامل داشته باشند.
- از انتشار محتوای تکراری جلوگیری میکند
معمولاً شرکتها و کسبوکارهای بزرگ، تیم محتوا دارند که در این تیم، افراد زیادی مشغول به فعالیتاند. یکی از مشکلاتی که احتمال دارد رخ بدهد، این است که محتوایی که قبلاً تولید و منتشر شده، دوباره توسط یکی دیگر از اعضای تیم تولید و منتشر شود! چه اتفاق بدی!
تولید محتوا کار آسانی نیست. مثلاً نوشتن مقالۀ ۴۰۰۰ کلمهای، نیاز به تحقیق و زمان زیادی دارد. پس حیف است که این زمان، صرف تولید محتوای تکراری بشود. علاوه بر اینکه زمان اعضای تیم به هدر میرود، انتشار محتوای مشابه در وبسایت، تأثیر منفی بر سئوی سایت دارد که این هم یکی دیگر از معایب انتشار محتوای تکراری است. اما تقویم محتوایی خیلی راحت جلوی این اشتباهات را میگیرد.
- منابع تولید محتوا بهتر مدیریت میشود
شاید زمان، مهمترین منبع برای هر کسبوکاری باشد. خیلی مهم است که این منابع به درستی مدیریت شوند. مدیریت کردن تولید و انتشار محتوا در تیم محتوا، بدون داشتن تقویم کار سختی است. چون هرچقدر هم که تلاش کنید، باز هم بینظمی اتفاق میافتد. مطمئناً نمیتوانید محتواها را در زمانهای مناسبی تولید و و منتشر کنید که اینها، باعث کاهش بهرهروی تیم محتوا میشود. اما تقویم محتوایی به شما کمک میکند تا زمانِ اعضای تیم را بهتر مدیریت کنید و همینطور از بینظمی جلوگیری میشود.
- به کارهای اعضای تیم بازاریابی محتوایی نظم میبخشد
فرض کنید قصد سفر دارید و میخواهید از تهران، به شمال مسافرت کنید. با ۵ نفر از دوستانتان هستید و هر کدام با خودروی خود، راهی سفر هستید. اما مسیر را به درستی نمیشناسید. به نقطهای میرسید که چند مسیر پیش روی شما قرار میگیرد که تنها یکی از آنها مسیر درست است. هر کدام از شما، فکر میکند که مسیر درست را میداند. اما اگر هر کدام از شما، یک مسیر را انتخاب کند، چه اتفاقی میافتد؟ احتمالاً نمیتوانید به مقصد برسید! یعنی نقشۀ راه را ندارید.
اعضای تیم بازاریابی محتوایی نیز باید نقشۀ راه را بدانند. وگرنه مانند مثال بالا، هر کدام فکر میکنند محتوایی که برای تولید درنظر دارند، هدفمندتر است. این کار تیم محتوا را دچار بینظمی خواهد کرد. اما چیزی که میتواند نجاتدهندۀ این تیم باشد، ساخت یک تقویم محتوا در کمتر از چندساعت است!
! پیشنهاد ویژه من برای شما: آموزش کسب درآمد از تولید محتوا
ابزارهای طراحی تقویم تولید محتوا
برای ساخت تقویم محتوایی ابزارهای مختلفی وجود دارد که در اینجا، با چند نمونۀ آن آشنا خواهید شد. فرقی نمیکند که از کدام ابزار استفاده کنید، مهم این است که در پایان، تقویم تولید محتوای مشخصی داشته باشید.
۱- مایکروسافت اکسل (Excel)
احتمالاً با نرمافزار اکسل شرکت مایکروسافت آشنایی دارید. این نرمافزار قابلیتهای خیلی زیادی دارد که ما میخواهیم از آن برای ساخت تقویم محتوا استفاده کنیم. کار با اکسل چندان سخت نیست و به راحتی میتوانید تقویم محتوایی را ایجاد کنید. فایلهای اکسل را میتوانید بر روی گوشی موبایلتان هم داشته باشید تا بتوانید آنجا نیز تقویم را بررسی کنید.
۲- گوگل شیت (Google Sheets)
ابزار گوگل شیت بسیار کاربردی است. این ابزار، تقریباً مشابه اکسل است و دقیقاً همان کاری را انجام میدهد که میتوان در اکسل هم انجام داد. اما نکتۀ مثبت این است که این ابزار آنلاین است و با نصب اپلیکیشن آن بر روی موبایل، میتوان در هر کجا به آن دسترسی داشت. تغییرات دلخواه در این ابزار به راحتی انجام میشود. همچنین تمامی اعضای تیمتان نیز میتوانند به این ابزار دسترسی داشته باشند.
۳- تقویم گوگل (Google Calendar)
از تقویم گوگل هم میتوان برای این کار استفاده کرد. درواقع میتوان از یادآور گوگل کمک گرفت. این ابزار امکانات بسیار خوبی را در اختیار ما قرار میدهد. همچنین با داشتن تقویم شمسی، کار ما را برای ساخت تقویم محتوا سادهتر میکند.
۴- CoSchedule
ابزار CoSchedule یک مجموعۀ کامل از امکاناتی است که یکی از آنها، برای ساخت تقویم محتوا مناسب است. البته تا حدودی میتواند شبیه به تقویم گوگل باشد، اما کاربردش به حدی است که میتوان به عنوان یک ابزار خوب از آن استفاده کرد.
برای سفارش محتوای متنی اینجا کلیک کنید
۶ مرحله ساخت تقویم محتوا
شاید در ابتدا تصور کنید که ساخت تقویم محتوایی پیچیده است، اما واقعیت این است که کار چندان سختی را پیش رو ندارید. در اینجا به صورت گام به گام، نحوه ساخت تقویم محتوا را توضیح دادهام.
۱. ابتدا ببینید به چه نوع محتوایی نیاز دارید (تحقیق کلمات کلیدی)
یکی از مواردی که ما با ساخت تقویم تولید محتوا به دنبال آن هستیم، هدفمندی بیشتر است. ما میخواهیم با ساخت تقویم، محتوایی را تولید کنیم که ارزش تولید کردن را داشته باشد. باید محتوایی باشد که بتواند ترافیک خوبی را جذب سایت کند. باید محتوایی را تولید کنیم که کاربران به دنبال آن هستند. اینجاست که نقش تحقیق کلمات کلیدی مشخص میشود. باید تحقیق کنید و ببینید که در حال حاضر و تقریباً تا چندماه آینده، کاربران بیشتر به دنبال چه موضوعاتی هستند. چه محتوایی طرفداران بیشتری دارد.
با تحقیق کلمات کلیدی، میتوانید به این موارد دست پیدا کنید. ابزارهای زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند، مثل kwfinder. این ابزارها، به ما کمک میکنند تا به درک بهتری از نیازهای کاربران برسیم. به هر حال بعضی از محتواها هستند که احتمالاً ما را زودتر به اهدافمان میرسانند. تولید این محتواها، باعث صرفهجویی در منابع هم میشود. چون کار، هدفمندتر انجام میشود. پس قبل از هر چیز، باید بررسی کنید و ببینید که چه محتوایی به رشد کسبوکارتان کمک میکند. این مرحلۀ ابتدایی ساخت تقویم محتواست.
۲. اهداف بازاریابی محتوایی خود را مشخص کنید
این مرحله بسیار اهمیت دارد. درواقع دید خوبی از ساخت تقویم محتوایی به شما میدهد. درک این موضوع خیلی مهم است. هر محتوایی که تولید میکنید، باید هدف کاملاً مشخصی داشته باشد. اما این اهداف چه میتوانند باشند؟
- فروش محصول
- افزایش ترافیک و بهبود سئو
- آگاهی از برند
- ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان
- افزایش لید
- جلب اعتماد مخاطبان
مثلاً امکان دارد شما ویدئویی را در سایتتان منتشر کنید و در آن در مورد تیم کسبوکارتان صحبت کنید. در اینجا، به احتمال زیاد شما قصد دارید اعتماد مخاطبانتان را جلب کنید که در نهایت میتواند باعث افزایش فروش شود. و یا مقالهای را مینویسید که در آن، هدفتان هدایت مخاطبان به صفحه محصول و به منظور افزایش فروش است. و یا اینکه محتوایی را در شبکههای اجتماعی منتشر میکنید که هدفتان درگیر کردن مخاطبان برای ایجاد و افزایش تعامل است. اینها میتوانند جزء اهداف بازاریابی محتوایی باشند.
۳. ابزار مناسب برای ساخت تقویم تولید محتوا را انتخاب کنید
استفاده از ابزار خوب هم میتواند به شما کمک کند تا بتوانید تقویم محتوایی مناسبتری را تولید کنید. در قسمتهای بالا، من ۴ ابزار ساخت تقویم محتوا را معرفی کردم که شاید در دسترسترین آنها، اکسل باشد که کار با آن نیز زیاد سخت و پیچیده نیست. همچنین میتوانید فایلهایی که در گوگل شیت میسازید را در اکسل هم ویرایش کنید. استفاده از ابزار، درواقع کار را برایتان آسانتر میکند. البته بهتر است که پس از طراحی در هر کدام از ابزارها، یک نمونۀ چاپی آن را داشته باشید.
۴. جزئیات مهم را وارد و قسمتهای موردنیاز را تکمیل کنید
حالا که مراحل قبلی را انجام دادید، باید بخشهای تقویم محتوا را به طور کامل تکمیل کنید.
عنوان یا موضوع کلی محتوا: در این بخش باید عنوان یا موضوع اصلی محتوای خود را مشخص کنید. عنوان میتواند مثل این مورد باشد: «۵ ترفند برای لاغر شدن سریع».
نویسنده محتوا: به طور معمول هر محتوا یک نویسنده دارد که باید نام نویسنده را در این بخش بنویسید. البته برخی از محتواها هم هستند که با توجه به اندازه آن، توسط چند نویسنده تولید میشوند، اما در اغلب موارد توسط یک نفر نوشته یا تولید میشود.
زمان تولید محتوا: زمان تولید محتوا را باید کاملاً دقیق مشخص کنید. شما باید از تیم محتوا بخواهید که کار محتوای موردنظر را در زمان مقررشده انجام دهند.
تاریخ دقیق انتشار محتوا: زمان انتشار محتوا، میتواند با زمان تولید آن متفاوت باشد. امکان دارد محتوایی را این ماه آماده کنید و بخواهید دو ماه بعد و مثلاً نزدیک به یک مناسبت خاص منتشر کنید. پس مشخص کردن تاریخ دقیق انتشار هم خیلی مهم است.
نوع و فرمت محتوا: اینکه از تقویم محتوایی صحبت میکنیم، منظورمان فقط نوشتن متن یا مقاله نیست. شما در تقویم محتوای خود، باید فرمت محتوا را نیز مشخص کنید. علاوه بر مقاله، فرمتهای دیگر محتوا مثل ویدئو و پادکست هم طرفداران زیادی دارند. اگر این محتواها را در برنامه خود دارید، حتماً آن را مشخص کنید.
کانالهای انتشار محتوا: قبلاً هم گفتم که از تقویم تولید محتوا میتوان برای شبکههای اجتماعی نیز استفاده کرد. اگر محتوایی را در وبسایت یا وبلاگ خود منتشر کردهاید، برای دریافت ترافیک بیشتر، میتوانید آن را در کانالهای دیگر نیز منتشر کنید. این کانالها میتوانند صفحۀ اینستاگرام، تلگرام، ایمیل، لینکدین، یوتیوب، آپارات و… باشند. این کانالها نیز بهتر است از قبل مشخص شوند.
دستهبندی محتوا: هر محتوایی میتواند دورن یک دستهبندی قرار بگیرد. مثلاً این مقاله، در دسته «بازاریابی محتوایی» قرار میگیرد. البته بیشتر برای مقالات، دستهبندی درنظر گرفته میشود. پس شما هم باید برای وبسایت خود، دستهبندیهایی را درنظر بگیرید و مهمتر اینکه دستهبندی محتوای خود را در تقویم محتوا مشخص کنید.
مخاطب فرضی محتوا (پرسونای مخاطب): معمولاً نویسنده ماهر، محتوا را برای یک مخاطب فرضی (پرسونا) تولید میکند. درواقع در ذهن خود، یک یا چند مخاطب را ترسیم میکند و برای آنها مینویسد. این کار باعث میشود که محتوای بهتر و مناسبتری تولید شود. پس بهتر است که در تقویم محتوایی خود، پرسونای مخاطب را مشخص کنید.
موقعیت مخاطبین (در قیف بازاریابی): میخواهید در این محتوا، مخاطب در کدام بخش از قیف بازاریابی باشد؟ درواقع موقعیت مخاطبان خیلی مهم است. البته در مقالۀ قیف بازاریابی و فروش، این مورد را بررسی کردهایم. اما نکتۀ مهم این است که باید مشخص کنید موقعیت مخاطب این محتوا کجاست.
CTA محتوا: CTA یعنی دعوت به اقدام. یعنی اینکه در این محتوا، از مخاطب میخواهید که چه کار کند؟ مثلاَ شاید هدفتان این باشد که مخاطب را به صفحۀ یکی از محصولاتتان هدایت کنید. این میتواند CTA این محتوا باشد.
کلمات کلیدی: هدف اصلی از تولید محتوا در وبسایت، جذب ترافیک بیشتر و بهبود سئوی سایت است. محتوایی که تولید میشود نیز باید براساس اصول سئو نوشته شود. برای این کار، باید براساس یک سری مفاهیم کلیدی (که در گذشته کلمات کلیدی گفته میشد)، این محتوا تولید شود. بهتر است کلمات و مفاهیم کلیدی که قصد دارید در محتوا استفاده کنید را در تقویم مشخص کنید.
۵. تقویم محتوا را با بررسی همیشگی بروز نگه دارید
قبلاً هم گفتم که یکی از مزیتهایی که تقویم تولید محتوا دارد، انعطافپذیری آن است. هر زمان که احساس کردید یک محتوا، با برنامههای بازاریابیتان هماهنگ نیست، میتوانید آن را جابهجا کنید. بهتر است که همیشه این مورد را بررسی کنید که آیا نیاز است محتوایی حذف شود و محتوای جدیدی را جایگزین آن کرد یا خیر؟ این کار چندان سخت نیست. ابزارهایی که در اختیار دارید، به راحتی قابل ویرایش کردن هستند و هر زمان که بخواهید میتوانید تغییرات دلخواهتان را اعمال کنید.
بهتر است که تقویم را در اختیار همۀ اعضای تیمتان قرار دهید تا آنها نیز ایدههای خود را مطرح کنند. (هم قبل و هم بعد از ساخت)
۶. برای هر محتوا، پلن B درنظر بگیرید
اما مورد خیلی مهمی که در ساخت تقویم محتوا باید به آن توجه کنید، داشتن پلن B برای هر محتواست. امکان دارد محتوایی که ۳ ماه قبل برای آن برنامهریزی کرده بودید، حالا دیگر مخاطب زیادی نداشته باشد و به همین دلیل، ارزش تولید هم ندارد. یا مثلاً محتواهای تِرِند (Trend) میتوانند جایگزین محتوای فعلی شوند. زمانی که ویروس کرونا (کووید ۱۹) به تازگی شیوع پیدا کرده بود و برخی از کسبوکارهای آنلاین را تحت تأثیر خود قرار داده بود، محتواهای زیادی در این زمینه تولید شد و اکثر آنها نیز با استقبال خوبی مواجه شد.
مثلاً یکی از این محتواها در مورد تأثیر کرونا بر روی استارتاپهای حوزۀ گردشگری بود و ضررهایی که این استارتاپها متحمل شده بودند. ویروس کرونا، یکی از محتواهای داغی بود که جای هر محتوای دیگری را میتوانست بگیرد. مثلاً اگر در تقویم محتوای خود برای یک روز خاص، موضوعی را مشخص کردهاید، طبیعی است که اگر موضوع خاصی مثل ویروس کرونا پیش بیاید، بهتر است که روی این محتوا کار شود. به طور کلی باید همیشه پلن B را درنظر بگیرید تا اگر زمانی یک محتوای داغی ترند شد، بتوانید آن را با موضوع فعلی جایگزین کنید.
! پیشنهاد خیلی ویژه: چطور محتوای سئو شده تولید کنیم؟ (مراحل سئو محتوا)
۳ نکتۀ مهم برای اثرگذاری بیشتر تقویم محتوا
نکتۀ ۱: بروزرسانی محتوای قدیمی را درنظر داشته باشید
از نکاتی که میتوانید در تقویم محتوایی خود در نظر بگیرید، این است که برخی از محتواهای قدیمی که مدت زمان زیادی از انتشار آنها گذشته را در تقویم خود جا دهید و آنها را بروز کنید. بروزرسانی محتوا، نقش زیادی در افزایش رتبۀ آن در موتورهای جستجو دارد. قطعاً به محتوایی که ۲ سال پیش منتشر کردهاید، میتوان مطالب خیلی جدیدی را اضافه کرد.
نکتۀ ۲: به مناسبتها دقت کنید
از برخی از مناسبتها، میتوان خیلی خوب استفاده کرد. خوشبختانه به اندازۀ کافی مناسبتهای تاریخی، فرهنگی، مذهبی، جهانی و… داریم که میتوانیم کلی محتوای خوب برای آنها تولید کنیم. در فرایند ساخت تقویم محتوای خود، مناسبتها را درنظر داشته باشید.
نکتۀ ۳: برای شبکههای اجتماعی نیز تقویمی را طراحی کنید
درست است که تمرکز اصلی ما روی سایت است، اما نباید فراموش کرد که استفاده از تقویم محتوا برای شبکههای اجتماعی نظیر اینستاگرام، لینکدین، تلگرام و… هم بسیار مؤثر است.
تجربۀ تلخ من از نداشتن تقویم تولید محتوا!
تا چندسال قبل، متأسفانه زیاد به ساخت تقویم تولید محتوا علاقهای نداشتم! و مشکلاتی که در راه برنامهریزی تولید محتوا ایجاد شد را به طور کامل درک کردم. نداشتن تقویم محتوایی ممکن است مشکلات زیر را به همراه داشته باشد:
- اعضای تیم بازاریابی محتوایی، مسئولیت خود را به خوبی درک نمیکنند.
- نظم خاصی در ارائه محتوا وجود ندارد.
- به طور دقیق مشخص نیست محتوا برای چه هدفی تولید میشود.
- به دلیل مشخص نبودن کانالهای انتشار محتوا، سردرگمی ایجاد میشود و احتمالاً بخشی از ترافیکی که میتوانست به سمت سایت هدایت شود، از دست میرود.
- نمیتوان اثربخشی محتوا را به طور خیلی دقیق محاسبه کرد.
- امکان تولید محتوای مشابه و از دست رفتن منابع افزایش مییابد.
ساخت تقویم محتوایی اینستاگرام
برای شبکههای اجتماعی نظیر اینستاگرام نیز اهمیت زیادی دارد که تقویم تولید محتوا داشته باشید. اما برای اینستاگرام، میتوانید جزئیات زیر را در تقویم خود قرار دهید:
تاریخ انتشار پست: قرار است در هفته چند پست را ارسال کنید؟ در روز چطور؟ هر تعداد پست که میخواهید ارسال کنید را مشخص کنید و تاریخهای انتشار آن را تعیین کنید.
ساعت انتشار پست: ساعت انتشار پست در اینستاگرام، احتمالاً از تاریخ انتشار آن اهمیت بیشتری دارد! مثلاً اگر شما پستتان را در ساعت ۶ صبح منتشر کنید، فکر میکنید چقدر تعامل دریافت خواهید کرد؟ احتمالاً خیلی کم. چون اکثر کاربران در خواب ناز هستند و اگر هم کسی صبح زود پست شما را ببیند، حالِ لایک پست شما را ندارد! پس ساعات آن را هم به درستی مشخص کنید. البته در مقالۀ بهترین زمانهای پست گذاشتن در اینستاگرام این مورد را به طور کامل بررسی کردهایم.
موضوع پست: قرار است در چه موردی پست ارسال کنید؟ موضوع پست را در این بخش بنویسید.
هشتگها: هشتگهایی که قرار است در پستتان استفاده کنید را باید در تقویم محتوای اینستاگرام خود مشخص کنید. این کار باعث میشود که در زمان ارسال پست، نیازی نباشد تا بگردید و هشتگهای مناسب را پیدا کنید.
تصویر/ویدیو: از چه تصویر یا ویدئوهایی میخواهید در پستتان استفاده کنید؟ اگر قرار است ویدئو یا تصویری را از منبعی دیگر بردارید و در پستتان استفاده کنید، حتماً منبع را مشخص کنید.
ساخت تقویم محتوایی تلگرام
برای تلگرام هم میتوان تقویم محتوا ساخت. برای ساخت تقویم محتوایی تلگرام باید موارد زیر را درنظر گرفت. گرچه تا حد زیادی شبیه اینستاگرام است.
تاریخ انتشار پست: در اینجا باید مشخص کنید که قرار است محتوای خود را در چه تاریخی منتشر کنید. یکی از قابلیتهای خوب تلگرام این است که میتوان برای چندماه آینده، محتوا را زمانبندی شده ارسال کرد. یعنی اینکه میتوانید تنظیم کنید محتوای شما هفتۀ آینده در فلان تاریخ و فلان ساعت به صورت خودکار ارسال شود.
ساعت انتشار پست در تلگرام: این مورد هم خیلی مهم است. باید پستتان را در ساعاتی ارسال کنید که کاربران، بیشترین فعالیت را داشته باشند.
موضوع پست: در تلگرام هم مانند اینستاگرام باید این موضوع را مشخص کنید که قرار است محتوای شما دربارۀ چه موضوعی باشد؟
هشتگها در تگلرام: در اینستاگرام، هدف ما از هشتگگذاری، جذب مخاطبان بیشتر از طریق هشتگهاست. اما در تلگرام، از هشتگها برای دستهبندی موضوعی کانال استفاده میشود. پس باید از آن به درستی استفاده کرد.
لینک: قرار است در پست خود، از چه لینک یا لینکهایی استفاده کنید؟ آن را مشخص کنید.
! پیشنهاد خیلی ویژه: بهترین ایدههای تولید محتوا در اینستاگرام
دانلود ۴ نمونه تقویم محتوا
در اینجا ۴ نمونه تقویم محتوایی را میتوانید دانلود کنید.
دانلود ۴ نمونه تقویم محتوا در فایل زیپ
نکته: تقویم محتوای فارسی توسط سجاد ابوالحسنی از آژانس بازاریابی نردو طراحی شده است.
جمعبندی پایانی
فکر نمیکنم نیازی به این باشد که بگوییم ساخت یک تقویم برای تولید محتوا چقدر اهمیت دارد. هر چیزی که نیاز بود را گفتم. اگر قرار است در وبسایت، اینستاگرام، تلگرام و هر جای دیگری محتوایی را منتشر کنید، بهتر است که به صورت منظم و در قالب تقویم محتوا باشد. این کار باعث میشود که نظم خاصی داشته باشید. میتوانید همین حالا، کار ساخت تقویم تولید محتوایتان را شروع کنید. این کار زمان زیادی را از شما نمیگیرد، اما باعث میشود تا کارتان را هدفمندتر ادامه دهید.
نویسنده: محمد افراسیابی
منبع: آکادمی دیام بام
درباره محمد افراسیابی
محمد افراسیابی هستم مدیر دیام بام. از آبان 1395 اینجا رو راهاندازی کردم تا اندک دانش و تجربهی خودم رو در زمینه بازاریابی دیجیتال، با شما و دیگران هم به اشتراک بذارم.
نوشته های بیشتر از محمد افراسیابیمطالب زیر را حتما مطالعه کنید
4 دیدگاه
به گفتگوی ما بپیوندید و دیدگاه خود را با ما در میان بگذارید.
سلام درود بر شما
از خواندن مقاله تقویم محتواتون خیلی لذت بردم، لذت یعنی برای ساخت تقویم محتوای سایتم های کانتنت ازش استفاده کردم و همین نوشتن شما باعث شد برای خدمات تولید محتوا به پشتیبانی پیام بدم ایشالا همکاری دراز مدتی خواهیم داشت
سلام، متشکرم از لطف شما، با کمال میل درخدمتیم.
سلام. آیا واسه کانال تلگرام یا اینستا هم نیازه تقویم محتوا بسازیم ؟
سلام جناب علیرضا، این بستگی به خود شما داره. اما پیشنهاد من اینه که برای راحتی کارتون، هم برای تلگرام و هم برای پیج اینستاگرامتون، تقویم محتوایی بسازید.